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关于VI设计，我这几年攒的碎碎念
那些被揉进废纸篓的VI稿，都是没说出口的较劲
刚入行那阵，总觉得VI是要拿出去撑场面的东西，得有拿得出手的图形，得有响亮的色号，不然都不好意思交差。第一次接服务类的VI项目，甲方反复说“要高级，但别像冷冰冰的工业零件”，我前后改了11版，从规整的几何图形到柔化的曲线，最后一版还是被打回，说“感觉不到气儿”。那天加班到凌晨，下楼买热饮，便利店杯盖上的压痕突然撞进眼里——那是为了方便撕开特意留的缺口，像两个轻轻靠在一起的点。我蹲在路边把这个想法画在草稿纸上，把品牌核心的“联结”特质做成了主图形的小缺口，连辅助图形都用了不同大小的缺口拼接，后来甲方说，看到这个图形的瞬间就想起了他们想做的事，不是冷冰冰的符号，是能和人搭上话的连接。那时候才懂，VI不是图形的堆砌，是藏在每一个细节里的小心思，哪怕只是一个小缺口，都要能接住品牌的魂。
AI来了，我没怕，只是把它当递工具的人
这两年AI工具多了，同事们都在说会不会被替代。我试过用AI出VI的方向稿，速度快是真的，可总觉得缺了点什么——比如我对接的那个客户，线下店开在老城区，墙面是磨旧的米黄色，AI做的主色太亮，贴在墙上就像硬贴的补丁。我用AI出了10套初稿，最后把每个应用场景的色值都自己调了三遍：主色降了12个明度值，辅助图形的线条改成了和老砖缝一样的弧度，甚至连VI应用在保温杯上的印刷网点，都特意改成了能贴合杯身弧度的密度。AI能出稿，但它不知道你要做的VI，是要贴在老墙面上，要被人拿在手里摸，要能在人来人往的巷子里被一眼认出。设计师的价值，从来不是画图形，是把看不见的“感觉”，变成能摸得到的细节。
VI里的“小破事”，才是能发光的地方
之前领导让我更新公司网站上关于VI设计的那篇文章，我没写那些“VI是品牌的视觉核心”之类的套话，就写了改第12版的那个凌晨，蹲在路边画缺口的样子，写了调杯身印刷网点时，盯着屏幕直到眼睛发涩的感觉，写了最后交稿时，甲方发来的一张门店墙面贴好VI的照片，阳光落在缺口上的样子。文章发出去后，有个同行留言说，原来VI不是只有高大上的规范，还有这些碎碎的较劲。后来我才明白，哪怕只是更新一篇不起眼的文章，只要把自己对VI的那点较真放进去，就能散出属于普通人的光——毕竟，VI的本质，从来不是给别人看的“标准”，是设计师把自己的认真，藏在每一个细节里，变成品牌能感知到的温度。