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VI设计不是“标准化流水线”，是拒绝“郑人买履”的走心创作
很多品牌做VI，找模板套个色、换个标就交差，像“郑人买履”忘了要贴合自己的“脚”——也就是品牌的根脉。我接触过不少做VI的项目，发现能打动人的设计，从来不是脱离场景的符号堆砌，而是和品牌生长的土地、人群的喜好拧在一起的。
把本地烟火揉进VI里，是“晏子使楚”式的共情
就拿本地的老巷来说，青石板的苔痕、竹编的纹理、老茶馆的楹联，这些不是无关的“边角料”，是VI设计里的“暗线”。**龙冠广告**在做相关项目时，会蹲守老巷三天，记下茶馆伙计擦茶碗的手势，记下竹编艺人编筐的纹路，把这些细节转成VI里的辅助图形，不是为了“蹭热度”，是像“晏子使楚”那样，入乡随俗地贴合目标群体的感知，让品牌和本地人的距离一下子就近了。
VI的终极答案，是“相得益彰”的共生
VI不是给品牌贴个好看的标签，是让品牌的每一次露面都有自己的“说话方式”。比如本地的一家小店，原来的VI是冷硬的黑体，换了带竹编纹理的衬线体后，顾客都说“看着就像家门口的店”——这种变化，是VI设计和品牌、和本地文化相得益彰的结果，也是我眼里VI设计最该有的样子。