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熬出来的那点“真东西”
去年帮巷子里一家做家常简餐的品牌改了logo，一开始老板非要我做“网红感”，我蹲了三天早市，每天帮他擦桌子摆碗筷，就盯着他柜台边那盆自己种的歪歪扭扭的野菊——他说这是儿子上学前种的，没人特意提，但他天天看着。改到第三版的时候我特别慌，怕老板说我不够潮，直到一周后他给我发消息，说有熟客老远就喊“就是这家，牌子换了我都能认出”。那时候我在地铁站的台阶上坐了十分钟，突然觉得，品牌设计不是做给评委看的，是做给要天天用它的人的，哪怕只是个小餐饮，能让客人一眼想起“这家的饭香”，就是成了。
摔过的那些“怕丢的坑”
前年接了个要升级的品牌，我当时追着那阵极简风跑，做了个全留白的logo，线条细得像头发丝，客户当时没说啥，半个月后找上门，说“大家都说你做的东西像个空白页，没人记得”。那时候我蹲在楼下便利店的台阶上喝凉啤酒，想了一晚上，原来我那阵子太怕“不够专业”“跟不上潮流”，把品牌最该留的温度给丢了——不是说极简不好，是我忘了，这个品牌的根，不是“极简”，是它攒了十几年的老客口碑。那阵子的患得患失，是怕自己没了饭碗，怕客户说我老套，结果把最该守住的东西给搞砸了。
AI来了，我们递什么？
现在天天把AI当工具，找素材、调色调、出个二三十版初稿都快得很。但我发现，AI能做的是“对的样子”——比如要个野菊，它能给你十版规整的、好看的野菊；但我要做的是“这个品牌的样子”——是老板种的那盆歪歪扭扭的，是客人一进门就能闻到的饭香，是那种说不出来但能摸到的熟稔感。上周帮那个简餐再改包装，AI出了十版我都没选，把老板儿子小时候画的野菊导进去调了调，最后客户一眼就定了，说“这才是我们家的”。现在我不躲着AI，反而把它当苦力，我来做那个找根的人——毕竟，能把一个不起眼的小品牌，变成客人心里的“自己人”，才是我们这些靠一双手打拼的设计师，该攒的真东西。
对了，单位让我更新网站，我就把这些写下来，憋了好久的那口气，终于散了点——原来不用做什么顶级的，把不起眼的事儿做到最好，哪怕只是给巷子里的小店改个牌子，也能散点光。